Emprender verde: claves para un negocio con propósito y sostenibilidad

Los daños medioambientales son una preocupación global que amenaza la vida en el planeta. En la actualidad, los casos de contaminación y deterioro ambiental van en aumento, y es necesario tomar medidas para disminuir sus efectos. La actividad humana, basada en un modelo económico de “tomar-hacer-desechar”, ha generado un grave impacto en los ecosistemas. Por ello, surge la necesidad de crear negocios que sigan un modelo económico diferente, como el diseño sostenible.

Un negocio sostenible funciona como una fuerza vital para prevenir y reparar daños ambientales. Se trata de un tipo de empresa que se enfoca en generar un impacto positivo en el medioambiente y en la sociedad, sin dejar de prosperar económicamente.

Se considera sostenible todo negocio que contribuye al bienestar ambiental, social y económico en las comunidades donde opera. Ahora bien, si deseas formar parte de este modelo económico, aquí te muestro todo lo que necesitas saber para convertir tu emprendimiento en un modelo sostenible.

Una necesidad más que una opción

En el panorama empresarial actual, la sostenibilidad ha dejado de ser una opción para convertirse en una necesidad imperante. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), se calcula que entre 2030 y 2050 el cambio climático causará aproximadamente 250.000 muertes adicionales cada año debido al estrés térmico, la desnutrición, la malaria y la diarrea.

Todas estas consecuencias, junto con fenómenos ambientales como las olas de calor o de frío, son resultado del daño medioambiental, donde el ser humano actúa como uno de los principales agentes contaminantes. Por tanto, es nuestra responsabilidad contribuir al cuidado del entorno. Y qué mejor manera que utilizar nuestro propio emprendimiento como una herramienta útil, con un propósito sostenible.

Emprender con propósito significa no solo buscar rentabilidad, sino también generar un impacto positivo en el ecosistema. La clave para lograrlo es integrar este enfoque en el ADN de tu empresa, que forme parte de su esencia, adaptando los procesos de producción a un modelo circular y ofreciendo alternativas de excelente calidad.

La sostenibilidad como pilar estratégico

“Necesitamos que los líderes empresariales impulsen un cambio significativo dentro de sus organizaciones y aboguen por políticas impactantes en todos los niveles. Las B Corps están liderando el camino al demostrar lo que es posible, tanto individual como colectivamente, al establecer un estándar más alto para prácticas comerciales responsables y sostenibles”, afirma Gonzalo Muñoz, emprendedor, Campeón de Alto Nivel de la ONU para el Cambio Climático y cofundador de Sistema B.

B Lab Global es una organización sin ánimo de lucro que busca transformar la economía mundial con el objetivo de beneficiar a las personas y al planeta. Es la entidad responsable de certificar a las empresas como B Corporations™ (Empresas B). Desde 2006, impulsa un nuevo modelo económico basado en altos estándares de desempeño social y ambiental, rendición de cuentas y transparencia.

A través de su movimiento B Corp, esta organización busca involucrar a las empresas para que consideren el impacto de sus decisiones en sus trabajadores, clientes, comunidades y el medioambiente, con el fin de generar más inclusividad y fomentar la acción colectiva para un cambio social positivo.

Quizás lo veas como un reto, pero es uno que merece la pena asumir para preservar la vida en la Tierra y contribuir a mejorar nuestra calidad de vida. La sostenibilidad es un pilar estratégico que debe guiar cada decisión empresarial, desde la reformulación de procesos y materiales hasta la cultura organizacional. A continuación, algunas características clave:

• Cadena de suministro responsable: Es necesario contar con proveedores comprometidos con prácticas éticas y medioambientales, como la reducción de residuos, el uso eficiente de recursos y condiciones laborales justas.

• Productos bajo la economía circular: Estos productos tienen un ciclo de vida que no sigue el modelo de “tomar, hacer, desechar”, sino que buscan reducir el desperdicio y el uso de nuevos recursos, manteniendo materiales y productos en uso el mayor tiempo posible. Esto incluye el uso de materiales reciclados, reciclables o biodegradables.

• Operaciones limpias: Las operaciones diarias deben reflejar el compromiso con la sostenibilidad, como la implementación de energías renovables, la optimización del consumo de agua, la gestión eficiente de residuos y la reducción de emisiones de carbono. Además, puedes optar por certificaciones ambientales que avalen dichas prácticas.

Como sostiene la Fundación Ellen MacArthur: “A través del diseño, podemos eliminar los residuos y la contaminación, circular productos y materiales, y regenerar la naturaleza, creando una economía que beneficie a las personas, las empresas y el mundo natural”.

La transición hacia una economía circular se basa en la eliminación de residuos, el mantenimiento de productos y materiales en uso y la regeneración de los sistemas naturales. Su creadora, Dame Ellen MacArthur, inspira a las empresas a practicar negocios verdes con un compromiso ambiental y social.

Transformar el modelo de negocio

Numerosos emprendedores ya han trazado su camino hacia la sostenibilidad bajo el modelo de negocio verde, demostrando que es posible generar valor económico cuidando del planeta y de las personas.

Un ejemplo inspirador es Patagonia, la reconocida marca de ropa outdoor que ha demostrado en cada producción su compromiso con el cuidado ambiental. Uno de sus pilares es la durabilidad de sus productos, así como la reparación y el reciclaje. Además, ha creado programas en los que los clientes pueden donar su ropa usada para reutilizarla o reciclarla. También dona un porcentaje de sus ventas a causas medioambientales.

“Cuando empezamos, solo queríamos construir los mejores productos para el deporte que amábamos. Luego, nos expandimos para reparar el daño que estábamos causando y, finalmente, para usar el negocio para inspirar soluciones a la crisis ambiental”, dijo Yvon Chouinard, fundador de Patagonia.

Al igual que Patagonia, muchas otras marcas sostenibles han logrado contribuir al medioambiente y a la vida. Los negocios verdes ofrecen la oportunidad de emprender con un propósito claro y con beneficios sociales y ambientales.

“La sostenibilidad no es un coste, sino una inversión. Es una forma de innovar, de gestionar riesgos y de construir una marca más fuerte”, afirma Joel Makower, autor de Strategies for the Green Economy: Opportunities and Challenges in the New World of Business of Green.

Makower es una figura reconocida en el mundo de los negocios sostenibles. Su obra, publicada en 2008, explora cómo las empresas pueden surgir y prosperar integrando criterios ambientales en todos sus procesos productivos.

Si quieres emprender bajo este modelo, puedes explorar opciones como la agricultura urbana, la moda orgánica, el transporte ecológico, productos de limpieza natural, cosmética orgánica, o la venta de alimentos sostenibles, entre muchas otras. No existen limitaciones: lo esencial es crear productos alternativos que beneficien al planeta, para ofrecer un futuro más largo y una vida mejor, en la que dejemos de ser quienes destruyen el mundo para convertirnos en quienes lo salvan.